コンテンツマーケティング

杉岡彦士のBLOG

Facebook Graph Search(フェイスブック・グラフ・サーチ)その①

Posted on Jul 23, 2013 in コンテンツマーケティング |

グラフサーチ

Facebook Graph Searchをご存知ですか?
今、β版で英語圏の一部のモニターのみβ版で使用できます。
おそらく、しばらくすると日本語圏でも正式に使えるようになると思います。
その時の予習。

■ Facebook Graph Search(フェースブック・グラフィック・サーチ)とは?
Facebookページ(facebookの企業ページ)オーナーのみが使用できる、写真検索(写真に付随するプロフィールも含めて)出来る代物。
例えば、

・Facebookページのファンになっている方々
・そのファンの人々の興味や趣味
・ファンの中の自社社員や関係者
・競合企業のFacebookページのファンの興味・関心や趣味
・潜在的なビジネスパートナー
・Faebookに配信するコンテンツの質の改善

などなど、様々な情報を検索してリサーチすることが可能です。
ck-facebook-graph-search-query

では、詳細を見ていきましょう。

















☆★☆まず、パーソナルネットワークを広げてみましょう。★☆★

1.まず、同期や同僚を探しましょう。

グラフサーチはある特定のfacebookページにいいねを押している人で、あなたとまだ「友達」になっていない人を見つけることができます。
これは、今まであなたがどこかであったことがある人で、且つ、まだ「友達」としてつながっていない人を瞬時に見つけることができる機能です。
これであなたのFacebookページ(フェイスブックの企業ページ)のファンになり、投稿した情報を拡散させてくれる可能性が高まります。

*下記は、Facebook Search Query(フェイスブック・サーチ・クエリ)。現在「友達」でない人で且つ特定のFacbookページに「いいね」を押した人という条件で検索した結果です。
(Facebook Search Query: People who are not my friend who like PAGE NAME で検索した結果です。)
ck-facebook-page-fans-not-friends-mashable1



























☆★☆あなたのFacebookページのAudience (聴衆者)を構築しましょう。★☆★

2.あなたのFacebookページに「いいね」を押した人を見つけましょう。

今現状も、友達検索はできるのですが、非常に時間や手間がかかります。
そのアクションが非常に簡単で簡単で短期間でできるようになりました。
下記を見てください。
今まで、友達検索して、「いいね」を押してくれているかどうか確認して、メッセージでいちいち「いいね押して下さい!。」と人い一人に送っていた時と大企画秘儀ますね。

*Facebook Search Query: My friends who like PAGE NAME(特定のファンページにいいねを押してくれている友の検索)
ck-facebook-friend-fans1

ck-facebook-page-fans2

















































3、シャアしてくれそうなfacebookページやグループの仲間を増やそう
こんな人たちを探して見てはどうでしょうか?


・関連性のある(競合とか)Facebookページのファンになっている人
・関連のあるグループに加盟している人
ck-facebook-page-fans-mexican-food




















この検索結果に対し、のべつ幕無しに誘いのメッセージをだしてはいけません。スパムになります。
なので、人をしっかり選ぶこととお誘いの文章をしっかり考えることは大切です。


☆★☆もっと「価値」を提供するためにあなたの「ファン」について学びましょう。」★☆★

4.ファンになってくれた方々の「興味は何か」見つけ出しましょう。
一人一人に「アンケート」を取ることなしに、ファンの興味関心を見つけることが可能です。
もし、あなたのFacebookページに、多くの「旅行好きなファン」がいるとわかったら、Editorial Calender(エディトリアル・kレンダー)に関連性の高いコンテンツを配置する重要です。

*Facebook Search Query: Favorite interests of people who like PAGE NAME(ある特定のファンページ(PAGE NAME)にいいねを押している興味関心のある項目 の検索結果)
ck-facebook-page-interests-pf-changsck-facebook-page-interests-pf-changs








































5.ファンが好むページはなにか?
あなたのファンがいいねを押しているほかのファンページは何かをしっかりと調査しましょう。

・Facebook Search Query: Pages liked by people who like PAGE NAME(ある特定のファンページにいいねしている人々がいいねと言っているファンページは?)
ck-facebook-page-fans-social-media-examiner
更に、複数のファンページを同時に調査することも可能です。
Facebook Search Query: Pages liked by people who like PAGE NAME① and PAGE NAME②(フェイスブックページ①と②にいいねを押している人がいいねと言っているファンページの検索結果)












6.ファンに影響を与えている人やファンページを追え!!
あなたのファンに影響を与えているinfluencer(インフルエンサー)は何か調べることができます。
Facebook Search Query: Pages liked by PERSON or PAGE(人の名前またはファンページがいいねと言っているページ)
ck-facebook-page-fans-christian-karasiewicz




















☆★☆新しい機会の創造★☆★
もっと深くひり下げたい方、こんな方法もあります。

7.ファンの動向を元に、新しいマーケットを見極めることができます。
ファンがあなたのファンページの中でどのページとどのページをいいね↓かがわかります。
例えば、あなたのファンページにあなたが配信したカンファレンスやイベントページが多数あったとします。
ファンの中で、どのカンファレンスやイベントが人気になったかなどがすぐにわかるようになっています。

Facebook Search Query: Fans of PAGE NAME 1 and PAGE NAME 2(ページ1とページ2にいいねをした人)
ck-facebook-page-fan-comparison1













☆★☆新たな顧客をつかみましょう★☆★

8.前述しましたが、潜在顧客になるような方々を検索することも可能です。

この検索結果を使って、FacebookのTargeted Facebok Ad(ターゲティッド・フェイスブック・アド)やfacebook check-in-dealsなどの広告配信を円滑にすることにも役立ちます。

Facebook Search Query: People who work at ①PLACE and like ②SOMETHING(ある特定の場所①で働いている人である特定の物にが好きな人の検索結果)
ck-facebook-page-dell-chinese1


























9.興味が重なるポイントを明確にする
あなたのファンやファンの友達や競合ページのファンが持っている興味関心は何かを突き止めるために、違ったコンビネーションの検索方法を用いることが重要です。

Facebook Search Query: Favorite interests of people who like PAGE NAME 1 and PAGE NAME 2(PAGE1とPAGE2をいいね↓人々の興味関心 の検索結果)
ck-facebook-page-interests-social-media-examiner-mari-smith























続く

参考文献:Social Media Examiner
Christian Karasiewicz
http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-graph-search-marketing/