コンテンツマーケティング

杉岡彦士のBLOG

ヘッドラインのインパクト タイトル・見出しでトラフィックが変わる!

Posted on Sep 11, 2013 in ソーシャルメディア |

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ヘッドライン。
見出しの事ですね。
会社やレジャーの帰りで疲れ切った時、ふと、駅のキオスクや本屋さんで突拍子もない見出しをみて、思わず新聞や雑誌を買った経験ってないですか?
「あぁ、騙されたぁ~」と思っても、なんとなく許しちゃう感じ(許されないかw)。



ヘッドライン、つまり、タイトルや見出し、これが興味をひかせるまず最初の入口。エンゲージメントを高めていく一番最初の入口がそこです。

自分やお客様ののSNS、webサイトのログから、アクセス数やアクション数を紐解くと、この最初の一文と画像は非常に重要なことがわかります。
今回は、そのヘッドラインについて考察してみましょう。

■どんなヘッドラインがいいのか?■

●ヘッドラインのリスト化
以前の私のブログでもお話ししましたが、コンテンツ作成時に、この見出しをいくつか箇条書きに書いてみましょう。
一番言いたいこと、比ゆ的な表現、はやりの言葉、等々様々な角度でヘッドラインの「デッサン」を続けます。


●「How to(~の方法)」を表題につけるとひきつけやすい。
インターネット文化が根付いて、ユーザーはスキミング(自分の知りたい情報の単語・キーワードを頭において、その単語を探すようにななめよみする。)を繰り返すようになりました。それにより、人々の欲する情報、特に悩みを解決するキーワードを頭に持ってくるのは効果的です。そのため、「○○○をリカバーする方法」などの表題は効果的だと思われます。

●「あなたの欲しいものが手に入る!」的な表
人々は、成功や健康など「欲」に直結する表現が比較的好まれ、コンテンツを読んでくれる傾向にあるようです。


●「究極の~」や「最悪の~」の表現
上記にも関連する事項です。
比較的、ネガティブな表現の方が人は読んでくれる傾向にあるようです。
でも、毎日毎日ネガティブな事ばかり書いているとよくないのでご注意を。


●「~の真実」や「~状況」や「~の分析結果」の言葉
ユーザーが友達や同僚と話す時のネタになるようなことから、調査員が資料作りのために探している統計まで。
この手の見出しも比較的読み込んでくれる傾向にあると思います。
最近はやりの「まとめサイト」なども、このタイプですね。


●「予測」や「トレンド」
未来に関する見解や数字がまとめられているとベター。新聞なんかでも、この手の記事はビジネスマンにとっては非常に気になる言葉です。


では、今回参照している、アメリカの著名Blogger ジェフ・ブラスさんの人気のあった記事の表題を訳してみますので、参考になさってください。めちゃくちゃあ直訳であったり意訳でありますが、お許しを。

1位:感覚をマヒさせてしまう35のyoutubeの事実・状況・統計
2位:25の素晴らしいフェイスブックの写真
3位:もっとフェイスブックで「いいね」を稼ぐ方法
4位:ブロガーが知っておくべきワードプレスプラグイン10選
5位:重要なソーシャルメディアの真実・状況・統計+7つの解析画像
6位:2012年 72の気になるソーシャルメディアマーケティングの統計
7位:Faceboookのエンゲージメントといいねを増やす20の方法
8位:Faebookでファンのエンゲージメントを高める10の鉄則
9位:誰がTwitterをつかっているのか?
10位:世界で最も人気のあるFacebookページ

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35 Mind Numbing YouTube Facts, Figures and Statistics – Infographic – 135,297 views
20 Awesome Facebook Cover Photos – 103,245 views
How to Get More Likes on Your Facebook Page – 99,289 views
10 Must Have WordPress Plugins Of 2012 Every Blogger Should Know About – 98,063 views
48 Significant Social Media Facts, Figures and Statistics Plus 7 Infographics – 90,601 views
72 Fascinating Social Media Marketing Facts and Statistics for 2012 – 88,896 views
20 Ways to Increase Your Facebook Likes and Engagement – 73,175 views
10 Powerful Tips to Increase Fan Engagement on Facebook – 72,623 views
Who is Using Twitter? – 57,031 views
The World’s 20 Most Popular Facebook Pages – 49,268
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ちょっとしたことですが、気にかけていただくとだいぶ違ってきます。


※東スポとは全然関係ございませんでした。騙されたぁ~と思われ方、お許しを。

参考文献:Jeff Bullas
10 Awesome Headlines that Drive Traffic and Attract Readers
http://www.jeffbullas.com/2013/08/21/10-awesome-headlines-that-drive-traffic-and-attracts-readers/